O presente artigo tem por objetivo analisar quem são os denominados influenciadores digitais, seu papel na cadeia de relação de consumo, como são remunerados e em que medida esses novos personagens do cenário publicitário podem ou não ser responsabilizados civilmente pela veiculação de propaganda ilícita ou velada. Trata-se de tema ainda em fase de reflexão e que merece um amadurecimento, diante da avalanche de publicidade que toda a coletividade tem sido exposta nas redes sociais. O tema é novo e as consequências desse novo formato de publicidade têm nos impactado significativamente enquanto parte dessa sociedade tecnológica, digital, da informação e da exposição.
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